1-4月，在汽车消费市场不景气、4月强降雨天气影响实体消费等因素的叠加作用下，消费品市场增速放缓。1-4月，广州市实现社会消费品零售总额（以下简称社零总额）3823.94亿元，同比增长2.5%，增速比1-3月回落1.0个百分点。

　　一、分行业情况

　　从分行业情况来看，1-4月，全市批发和零售业实现零售额3504.38亿元，同比增长2.3%，增速比1-3月回落0.9个百分点。全市住宿和餐饮业实现零售额319.56亿元，同比增长4.6%，增速比1-3月回落2.4个百分点（见表1）。

　　表1  2024年1-4月广州市社零总额分行业情况

　　二、分区情况

　　1-4月，海珠、白云、黄埔、番禺、花都、从化和增城区等7个区社零总额实现正增长，其中黄埔区增速最高，同比增长9.7%； 荔湾、越秀、天河和南沙区等4个区同比下降，其中荔湾区降幅较大，同比下降1.3%。与1-3月比，除黄埔区外，各区增速均有不同程度的回落，其中南沙区增速回落6.4个百分点（见表2）。

　　表2  2024年1-4月广州市各区社零总额情况

　　三、线上消费增长情况

　　实物商品网上消费比重提高。1-4月，全市限额以上批发和零售业通过公共网络实现商品零售额886.20亿元，占全市社零总额的23.2%，比重较1-3月提高0.4个百分点，同比增长7.6%，增速比1-3月回落0.2个百分点，拉动全市社零总额增长1.6个百分点。

　　线上餐饮消费保持快速增长。1-4月，全市限上住宿餐饮企业通过公共网络实现的餐费收入49.35亿元，同比增长12.6%，增速比1-3月回落0.2个百分点，拉动住宿餐饮业零售额1.5个百分点。

　　四、主要商品增长情况

　　（一）生活必需品总体增长稳定

　　1-4月，全市限额以上批发和零售业粮油食品类商品实现零售额186.90亿元，同比增长9.7%，增速比1-3月回落0.4个百分点，拉动全市社零总额增长0.4个百分点；服装、鞋帽、针纺织品类商品实现零售额147.78亿元，同比增长4.1%，增速比1-3月回落1.5个百分点，拉动全市社零总额增长0.2个百分点；日用品类商品实现零售额103.99亿元，同比增长0.7%，增速比1-3月提高2.6个百分点。

　　（二）化妆品、文体娱类商品增势良好

　　化妆品类商品零售额保持高位增长。1-4月，全市限额以上批发和零售业化妆品类商品实现零售额99.66亿元，同比增长19.0%，增速比1-3月回落2.8个百分点；拉动全市社零总额增长0.4个百分点；居民健康意识的日益增强带动了体育、娱乐领域的商品零售额增长，1-4月，限额以上批发和零售业体育、娱乐用品类实现零售额31.33亿元，同比增长17.6%，增速比1-3月提升6.4个百分点，拉动全市社零总额增长0.1个百分点。

　　（三）家电、通讯器材类商品增长回暖

　　受4月入夏天气逐渐变热、以旧换新等促销活动影响，包括空调、风扇在内的家用电器及音像器材类零售额本月同比增长20.5%。1-4月，累计实现零售额75.77亿元，同比增长2.8%，增速比1-3月回升4.9个百分点，拉动全市社零总额增长0.1个百分点；通讯器材类商品实现零售额131.82亿元，同比增长5.4%,增速比1-3月提升0.9个百分点；拉动全市社零总额增0.2个百分点。

　　（四）金银珠宝类商品消费降温

　　受金价上涨影响，大量消费者持观望态度，金银珠宝类商品消费降温，本月零售额同比下降8.7%。1-4月，金银珠宝类零售额49.67亿元，同比增长1.2%，增速比1-3月回落2.5个百分点（见表3）。

　　表3  2024年1-4月广州市限额以上主要商品零售额情况

　　五、主要存在问题

　　（一）汽车市场需求走弱

　　受汽车市场竞争激烈，周边城市购车补贴政策吸引部分消费者跨市购买，分流了部分本地汽车消费。1-4月，汽车类商品零售333.57亿元，同比下降9.0%，降幅比1-3月扩大6.5个百分点，拉低全市社零总额增速0.9个百分点。其中，新车零售下降9.6%，降幅比1-3月扩大6.9个百分点；新能源汽车零售增速由1-3月正增长转为同比下降2.6%。

　　（二）传统百货商超走弱

　　四月强降雨天气对线下消费影响较大。4月，广百系列、友谊、粤海天河城、沃尔玛等传统零售企业合计零售额同比下降13.8%，环比下降13.9%。1-4月零售额累计下降13.3%，降幅比1-3月扩大1.4个百分点，拉低全市社零总额0.4个百分点。总体而言，百货商超面临客流较少、零售新业态冲击持续等问题，增长乏力。

　　（三）社零总额增速持续回落

　　由于上年3-5月市场集中消费行为明显，社零总额基数明显走高。受基数高企及大宗商品消费疲软、雷雨天气天数多等多种因素影响，1-4月全市社零总额同比增长2.5%，增速比1-3月回落1个百分点。其中，4月当月，全市实现社零总额出同比下降0.7%。广州市社零总额增速连续两个月回落，面临下行压力较大。

　　六、对策建议

　　一是积极推动消费品以旧换新等政策落地见效。贯彻落实国家关于推动消费品以旧换新行动相关部署，组织开展汽车、家电以旧换新促销活动，鼓励汽车企业推出依旧换新、购车赠送充电桩等配套活动，支持家装行业开展旧房装修改造和适老化改造等促销活动。

　　二是加速打造多元化消费场景。支持传统企业数字化转型融合，借助5G、云服务等数字化信息手段，创新消费模式，大力发展线上数字消费新场景，鼓励“老字号”创建数字化品牌，积极开拓消费渠道。鼓励商业综合体开辟“线上+线下”融合联动新业态，打造即时零售、虚拟购物等新型消费场景，培育新型智慧商店。

三是充分挖掘会展、文旅等行业消费带动作用。加强业态融合发展，充分发挥广州会展资源优势，打造集展会、商务、住宿、购物为一体的会展消费圈。加强文体演出引进力度，重点引进国际知名艺人、剧团、古典乐队等国际性高水平演出团队，助力相关行业发展和国际消费中心城市建设。结合区位优势及特点，发布精品线路文旅产品，推出各类文化节、音乐会、特色展演、展览、City walk、露营季等活动，活跃文化旅游市场，为住宿、餐饮等关联行业注入动能。